CeraVe «Find Your Balance»: מיני-קמפיין על הרווחה של נערות
המשימה: קמפיין דיגיטלי קטן למותג אמיתי בשירות מטרה חברתית. בחרנו ב-CeraVe וברווחה הרגשית של נערות בגילי 14 עד 19, והשתמשנו ב«מחסום העור» של המותג כמטפורה לגבולות אישיים. ארבע פיסות תוכן, טרנד אחד ושני יעדים מדידים.
מותג ומטרה
CeraVe הוא מותג «שפותח עם רופאי עור» ומדבר בשפה של דור ה-Z. המוצר שלו מגן על מחסום העור. שם נמצאת המטפורה: טקס הטיפוח כעוגן לבניית גבולות אישיים וחוסן מול הלחץ של כל יום. זו לא תרופה פסיכולוגית, זה רגע קטן של רוגע ושליטה בתוך הרעש. המסר: «לא חייבים שהכול יהיה פתור. צריך רק למצוא את האיזון שלך».
החליקו הצידה או השתמשו בחצים. הקישו על צילום מסך כדי להגדיל אותו.
השינוי בטון
ל-CeraVe כבר יש חיבור טבעי לדור ה-Z: טרנדים, הומור, יוצרים צעירים. הקמפיין משתמש בחיבור הזה אבל משנה את הרגש. במקום הומור ויראלי, פגיעות ואמפתיה, עם פורמט של מסך מפוצל שמנגיד את הרעש היומיומי עם רגע של רוגע. הקהל: נערות בגילי 14 עד 19 תחת לחץ של הרשתות, בית הספר והציפיות. הטרנד «Noise vs. Quiet», עם סאונד אחד משותף וההאשטאג #FindYourBalance, הוא המרכז; אינסטגרם תומך בו עם רילס וסטוריז.
ארבע פיסות תוכן, לכל אחת השלב והטריגר שלה
המשימה ביקשה פיסת תוכן ארוכה אחת ושלוש קצרות, לכל אחת שלב בפאנל, טריגר, טקסטים, האשטאגים והנחיות פרסום. הקרוסלה מחנכת (שיקול; סקרנות וחיבור רגשי; יום רביעי 18:00). הסטוריז מעוררים מעורבות עם סקרים ושאלות (מעורבות; התבוננות עצמית; יום ראשון 19:00). הריל פותח את הטרנד (מודעות; רגש וקרבה; יום חמישי 20:00, עם יוצרות לייפסטייל וטיפוח). והפיסה הארוכה, פרסומת טלוויזיה בפריים-טיים של שבת, הופכת רגש לפעולה: להגיב עם ה«ריסט» שלך, לעקוב אחרי החשבון, להצטרף לקהילה, עם קוד QR בסוף ואותה פיסה שמתפרסמת באותו יום ברשתות.
החליקו הצידה או השתמשו בחצים. הקישו על צילום מסך כדי להגדיל אותו.
שני יעדים, שני מדדים
מודעות: חשיפה כוללת, עם יעד להגיע ל-1.5 מיליון נערות במהלך הקמפיין. מעורבות: שיעור מעורבות, עם יעד של 4.5% בממוצע (מכל מי שרואה את התוכן, אלה ששומרים, מגיבים, משתפים או עושים לייק). שני מספרים שאפשר לקרוא בפלטפורמות עצמן.
מה לקחתי איתי
מטרה חברתית לא מדביקים על מותג: מוצאים אותה במוצר שלו. מחסום העור כבר היה שם; העבודה הייתה לקרוא אותו כמטפורה ולתת לכל פיסת תוכן מקום בפאנל וסיבה להתקיים.