Tres marcas, todos los medios: diseño de campañas en una agencia de Malta

En Communiqué manejé el diseño de redes, web y campañas de Google y Meta de 30 marcas, con tres pasantes a mi cargo, del cartel en la ruta al post en el feed. Tres marcas muestran cómo cada idea recorre exterior, impreso, redes y web.

Rol

Head Designer. Armé los briefs y supervisé a tres pasantes.

Año

2022–2023

Stack

ExteriorTransporteImpresoRedesWebVideo

Dónde

Communiqué Ltd, agencia de Malta

Marcas que muestro

Mr. Riley, peeple, NSC

Brief, concepto y cada formato

Una campaña en Communiqué empieza con el brief del cliente y termina en un juego de piezas para cada medio que el cliente compra: carteles y buses, folletos y brochures, posts de Facebook e Instagram, banners web y video corto. Mi trabajo era convertir el concepto en un sistema que se sostenga en todos, y dar el brief y revisar a los pasantes que producían las adaptaciones.

Una campaña no es una imagen clave. Es la misma idea sobreviviendo a un cartel de 12 metros y a un cuadrado de 1.080 píxeles.

Mr. Riley French Fries: «Crunch»

Lanzamiento de un snack. El crujido es el producto, así que el crujido es la campaña: amarillo y rojo fuertes, las papas rompiendo el cuadro, texto en maltés en la ruta y frases cortas en el celular. Exterior, redes y un layout de video.

Cartel de las French Fries de Mr. Riley sobre un puente de ruta — Cartel en maltés: «Pakkett top il-full». Las papas rompen el cuadro. Tocá para ampliar.

Arte para celular: «Sheesh, this crunch slaps» — Redes: el mismo crujido, pensado primero para el celular. Tocá para ampliar.

El reel de la campaña, con música: «Sheesh, this crunch slaps», letra por letra, y el paquete al final.

Cuatro refugios de colectivo con los afiches Crunch de Mr. Riley — Refugios de colectivo: cuatro frases, un mismo afiche.

Dos carteles de ruta con las frases «Sheesh, this crunch slaps» y «The crunch that slays» — Carteles de ruta: lenguaje de la generación Z, con la traducción entre paréntesis.

Cuatro celulares con posts de Instagram de Mr. Riley, incluido uno por el Día de la Madre — Instagram: posts del feed, de un concurso a una fecha especial.

Cuatro posts de Facebook de la campaña Crunch — Facebook: las mismas cuatro frases en el feed.

Historia de Instagram «Looong weekend» con el paquete de French Fries — Historias: «Looong weekend» y el paquete.

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Potato Straws: el mismo mundo, otro sabor

La línea de Mr. Riley que sigue a Crunch: Potato Straws, en verde y azul. Mismo espíritu y misma energía, con packaging final para crema y cebolla y para queso y crema, y una promesa nueva: «Upgrade your snack game». Carteles de ruta, refugios de colectivo, posts e historias.

Dos paquetes de Potato Straws, crema y cebolla y queso y crema, con el mensaje Upgrade your snack game — Los dos sabores en su packaging final: «Upgrade your snack game».

Los dos paquetes de Potato Straws apilados — Packaging: crema y cebolla, y queso y crema.

Dos celulares con los avisos «A new boujee snack» y «A new bussin' flavour» — Celular: «A new boujee snack» y «A new bussin' flavour».

Dos carteles de ruta de Potato Straws en verde y azul — Carteles de ruta, uno por sabor.

Cuatro refugios de colectivo con los afiches de Potato Straws — Refugios de colectivo: cuatro frases, cada una con su paquete.

Mosaico de posts para redes de Potato Straws: sorteo, preguntas y frases cortas — Redes: sorteo, preguntas y frases cortas.

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El reel de Facebook, con música: el paquete de crema y cebolla y las papas que caen.

peeple: una marca de reclutamiento desde cero

Identidad y lanzamiento de peeple, una agencia de reclutamiento: logo, brandbook (tipografía, color, construcción del logo), afiches A1, brochures y un sistema de redes sobre la idea «Borderless talent / Matching talent».

El brandbook

El manual de marca de peeple, en tapa dura: construcción del logo, colores y sus combinaciones permitidas, tipografía, papelería y aplicaciones.

Papelería y tarjetas

La tarjeta personal, el papel membretado, la tarjeta de cortesía y la firma de mail, con el mismo sistema.

Papel membretado de peeple con la tarjeta personal en azul y en rosa — Papel membretado y tarjeta personal.

Tarjetas personales de peeple apiladas, en rosa y en azul — Las tarjetas personales, en los dos colores.

Tarjeta de cortesía «With compliments» de peeple sobre un sobre — Tarjeta de cortesía y sobre.

Firma de mail de peeple en una ventana de mensaje nuevo — La firma de mail.

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Afiches y redes

Afiches A1 de peeple — Afiches A1. Tocá para ampliar.

Posts de Instagram de peeple — Redes. Tocá para ampliar.

Contenido continuo y la voz de la agencia

Además de los lanzamientos, el contenido que mantiene viva a una marca. Para NSC diseñé las presentaciones y las convertí en piezas de redes: diapositivas, infografías para Facebook y publicaciones con datos, junto con la serie de testimonios «Feedback Friday» y la papelería. También armé las piezas impresas y de reclutamiento de la propia Communiqué.

Diapositivas de NSC sobre fondo verde agua, vistas desde arriba junto a una notebook — Las presentaciones de NSC: una diapositiva por idea, con el mismo azul y amarillo.

Seis posts de Facebook de la serie Feedback Friday de NSC, cada uno con la foto y la cita de una persona — La serie de testimonios «Feedback Friday», en Facebook.

Tres diapositivas de NSC: aprendizaje a lo largo de la vida, cinco estrategias y Educación 4.0 — Diapositivas: ideas complejas en un diagrama por pantalla.

Infografías de NSC en celulares con publicaciones de Facebook — Las mismas ideas, como infografías para Facebook.

Cuatro publicaciones de NSC con gráficos sobre aprendizaje y habilidades — Publicaciones con datos: porcentajes, comparaciones y un ciclo.

Tarjetas de NSC sobre las habilidades verdes, con una pirámide de tipos de habilidades — Piezas impresas: tarjetas sobre las habilidades verdes.

Una tablet con un informe de NSC sobre el Año Europeo de las Competencias — Informe en tablet: Año Europeo de las Competencias.

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Qué me llevé

Ahí pasé del diseño de producto al marketing: aprendí a diseñar para un plan de medios, a escribir un brief que un pasante pueda ejecutar y a mantener una sola idea coherente del cartel en la ruta al post pago. Es el piso de las campañas que hoy manejo con medición.

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