Cuatro marcas, de la primera idea al uso real.

Camino

1. Cuatro direcciones, nueve referencias

   Un tablero con cuatro mundos (cinta métrica, libro mayor, instrumento y topografía), armado con nueve sitios de referencia y los premios de diseño web del mes. Quedó la base de libro mayor, el informe que un contador firmaría, con la tipografía del instrumento.

   

2. Seis paletas

   Sobre esa base armé seis paletas, cada una aplicada a un informe de muestra con su contraste calculado. Ninguna convenció todavía.

   

3. Lo obvio se descartó

   La regla y la cinta métrica quedaron afuera porque dicen construcción y no marketing. Después probé cinco símbolos de buscador: la o como lupa, el nombre dentro del buscador, el primer resultado, la respuesta y el clic. Tampoco.

   

4. Seis marcas hechas solo con letras

   Pasé a marcas sin ícono: el punto final, la M como gráfico, el resaltador, el bloque, la o que se completa y la pendiente. Quedó la quinta.

   

5. La o como anillo

   Medí el anillo sobre la o real de doce tipografías, con hebreo en todas, hasta que calzara con la palabra. Quedaron tres finalistas: Plus Jakarta Sans, Manrope y Schibsted Grotesk.

   

6. El logo real, en ocho paletas

   Con el anillo elegido, pasé el logo a contornos reales y lo probé en ocho paletas, con el favicon, el avatar y las etiquetas de confianza al lado.

   

7. Negro y amarillo, con el contraste calculado

   Probé siete amarillos. El cálculo mostró que el amarillo sobre blanco rinde entre 1,2 y 2,1, y sobre negro entre 8,9 y 16,6. De ahí la regla: el amarillo va sobre negro o detrás de negro, nunca como letra sobre claro.

   

8. Plus Jakarta contra Manrope

   Las dos finalistas, con el mismo amarillo, el mismo anillo y las mismas superficies, lado a lado. Ganó Manrope 800, con más identidad, y Assistant 800 para el hebreo.

   

9. Ajustes de ojo entrenado

   El hueco de la o pasó a ser el de la d. El anillo quedó al 66 %. En hebreo, el corte de la vav coincide con una línea de la dalet.

   

10. Entrega

    Versiones, anillo, favicon y avatar, espacio de respeto, tamaños mínimos y qué no hacer, todo en un tablero. Los archivos van en contornos, sin depender de la fuente. Después vinieron el manual y el sitio.

    

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Camino

1. Leer el logo recibido

   Lo leí en dos capas, lo que se ve y lo que dice. Mayúsculas negras en azul marino suenan a institución, la sombra cae mientras el nombre habla de subir, y nada anticipa que es un podcast. Decisión: se queda el azul, el blanco, el nombre y la sombra, ahora hacia arriba. Se suma un guiño a La Casa.

   

2. Catorce tipografías

   Probé catorce familias en mayúsculas y en minúsculas, tres de ellas con hebreo. Quedó Rubik: gratuita, con hebreo, varios pesos y un ExtraBold que sostiene el azul.

   

3. Tres ideas de isologo

   Tres símbolos para el micrófono, B1 concéntrico, B2 emisión y B3 micrófono-casa, cada uno probado de grande a 16 px, sobre blanco y sobre azul.

   

4. Las primeras composiciones

   El micrófono-casa y la taza en vertical, en horizontal y en una sola línea, con y sin la línea de La Casa.

   

5. B2, de grande a chico

   Con el B2 elegido, lo probé vertical, horizontal y como avatar circular, y el isologo solo, plano, desde el tamaño grande hasta el favicon.

   

6. Guías y alineación

   El isologo a la altura de las mayúsculas, con líneas guía, y la taza alineada con la línea de La Casa a la izquierda.

   

7. El peso de la taza

   La taza con la línea en cuatro pesos, de 400 a 700, y varios grosores de aro, hasta que el asa dejó de fundirse con la letra. La o de Rubik no servía y la dibujé a medida.

   

8. La O como micrófono

   Probé que la O de SALTO fuera el micrófono, angosto y ancho, en blanco y en azul. Quedó descartada.

   

9. B en una línea, medido

   El micrófono mide el bloque: probé cinco alturas hasta que sobresale arriba de las mayúsculas lo mismo que abajo, con la línea de La Casa al pie.

   

10. La simetría, verificada

    Los hombros del techo interior caen sobre el eje de las letras, y el óvalo del micrófono quedó sólido, sin líneas dentro.

    

11. Dos propuestas y favicons por tamaño

    Cada opción llegó en color y en reverso, con una línea fija, «una producción de La Casa TLV». Los favicons tienen un dibujo propio en 16, 32 y 64 px, con trazos más gruesos y menos detalle en los chicos.

    

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1. Un PNG como único archivo

   El logo solo existía como una imagen recortada de 380 × 193 px, sin vector ni archivo de diseño. Antes de mejorar nada había que reconstruirlo.

   

2. Medir en vez de redibujar

   Medí cada forma por color (centros, radios, grosores y el ángulo del acento) hasta que el vector coincidió en un 95,4 % con el original. Es el máximo posible: el resto es el borde suavizado de un píxel.

3. Seis ajustes chicos

   Corregí lo que un ojo entrenado ve como ruido de construcción: tres grosores, dos tamaños de D, tres líneas de base, un hueco distinto en cada sílaba y un acento cortado. No toqué lo que hace que sea este logo: el ángulo, el corte y los cinco colores.

   

4. Fondos y contraste

   Probé cinco fondos con el contraste calculado. Los pasteles pasan 7:1 sobre carbón, grafito y azul noche. Sobre claro hay una versión de la misma familia con más tinta, y una versión de una sola tinta para firmas y sellos.

   

5. Una D sin palo, también en la letra

   Redibujé la D mayúscula de las tipografías del sitio sin asta, con la misma construcción del logo. Nacieron DiDi Sans, sobre Figtree, y DiDi Mono, sobre DM Mono, ambas de licencia abierta. Esta página está escrita con ellas.

   

Ficha técnica

Camino

1. Empezar por lo evidente

   Primero dibujé una ronda de figuras que giran y un molinete de pétalos. Decían danza, pero no decían España.

   

2. Del clavel al símbolo

   Cambié las personas por una flor, el clavel, asociado a España. La animación muestra el camino: la foto, la síntesis en los colores de la marca, la línea que se dibuja girando como una ronda, el color que se abre desde la espiral y el nombre.

   

   

3. Círculo y espiral

   Los pétalos giran hacia un centro en espiral: la danza. Quedó en color y en una versión lineal de una tinta. El nombre rodea la flor en arco, en una serifa caligráfica, para que el conjunto sea otro círculo.

4. El festival, más directo

   Para «Directo al corazón» hice un logotipo propio, con letra artística a pincel y la o convertida en corazón. Empezó en azul y terminó en el rojo de la flor. Una línea chica lo acompaña: «Festival de danzas circulares, primera edición».

5. El sistema en uso

   Una paleta de cinco colores llevó la marca a un folleto, un mail de invitación con la inscripción, publicaciones para redes, una remera y un mockup de teléfono. Todo se ve abajo, en Usos.

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